新片场尹兴良:终局思维,数据驱动下的网络电

11月29日,由广东省佛山市文化广电旅游体育局、共青团广东省佛山市委员会、广东广播电视台影视频道联合主办,广东精鹰传媒集团股份有限公司等承办的2020金南狮网络视听行业发展大...


11月29日,由广东省佛山市文化广电旅游体育局、共青团广东省佛山市委员会、广东广播电视台影视频道联合主办,广东精鹰传媒集团股份有限公司等承办的2020金南狮网络视听行业发展大会暨佛山市广电网络视听协会成立仪式,在中欧中心举行。

现场佛山市文化广电旅游体育局局长陈新文、佛山市广电网络视听协会会长王建章等领导悉数到场,并邀请阿里文娱优酷、新片场、淘梦、奇树有鱼、项氏兄弟等视频平台、头部网络影视公司负责人展开研讨,根据“网络电影理性增长期的升维路径”主题,新片场CEO尹兴良在盛典现场发表了主题为《终局思维,数据驱动下的网络电影》的演讲。

(新片场CEO 尹兴良)

尹兴良谈到新片场作为国内专业的互联网影视传媒公司,建立的初衷便是给新一代的影视创作人提供一个展示作品、互动交流的线上平台。如今新片场社区创作人已分布40个国内外地区,认证用户累计超过220万人,发布作品超过1000万部。围绕线上创作人社区平台,逐步拓展出新片场影业、新片场短视频等影视内容品牌。

新片场影业作为网络电影领域的头部公司,主要出品、发行网络电影、网络剧、院线电影等影视内容,打造了包括《鬼吹灯》系列网络电影、《新封神》系列等诸多爆款项目,一直保持着高品质的内容产出。

2018年—2019年连续两年获得爱奇艺网络电影年度票房分账冠军。2020年截止目前,不仅保持着爱奇艺、优酷双平台网络电影年度票房分账冠军的成绩,同时网络电影《鬼吹灯之湘西密藏》打破了腾讯视频首月分账记录的同时,以超17亿的抖音话题量打破了网络电影营销新纪录。

可观的数据来源于新片场影业工业化体系下的方法赋能,尹兴良以“科技+内容”为基准,分享了新片场影业创作思路的三个方法论:

基于数据分析的内容策划

尹兴良谈到影视制作公司的核心问题便是如何在内容制作方向上作出正确决策。基于此新片场影业自建数据抓取平台与数据库,结合播出平台提供的数据内容,掌握电影热度趋势与用户关注取向,对题材做数据建模,实现数据的沉淀与保存。以此指导内容创作,并为作品带来了更为可观的成绩。

内容生产的工业化流程

在作品的前期策划阶段,新片场影业实行SAAS平台化。工业化流程的一个核心在于品控,通过工业化流程的建立,在高产出作品的同时,也能保证作品的品控在高水准之上,达到精准“提质”的作用。

另一个核心则在于周期可控,行业最注重的便是资金的流转效率,新片场影业利用数据可控,缩短项目周期。

基于数据分析的新媒体影视宣发

网络影视的宣发核心是ROI,以数据测算,从预算带动宣发,能更直接的实现ROI的正向增长。从宣传营销角度来看,站外流量对票房的引流将起到决定性作用。以网络电影《大鱼》为例,其电影营销对票房贡献率单日最高可达28%,比例非常高。

(爱奇艺网络电影营销贡献率图)

从发行角度来看,以数据驱动配合DSP精准投放,将会带来更直观的票房转化,同时为内容创作提供建议。

最后尹兴良在现场展示了新片场影业2021年的全题材精品项目布局,其中长片作品《飞夺泸定桥》入选了国家广播电视总局2020年网络视听节目精品创作传播工程扶持项目。他表示新片场影业将紧跟技术以及行业的发展趋势,将中国传统价值观与商业作品做结合,让内容选题方向兼具市场需求与主流意识形态。积极弘扬正能量,以打造符合时代的作品,为网络视听生产创作精品化发展赋能。

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