揭秘电影排片内幕:两大电影巨头或为主要推手

差评不断的《富春山居图》,却以接近40%的排片量,使其两天就能票房过亿。与其形成鲜明对比的是包括零差评影片《逆光飞翔》、减压喜剧《大片》、动作电影《光辉岁月》...


  差评不断的《富春山居图》,却以接近40%的排片量,使其两天就能票房过亿。与其形成鲜明对比的是包括零差评影片《逆光飞翔》、减压喜剧《大片》、动作电影《光辉岁月》在内的多部好口碑影片,集体遭遇票房“滑铁卢”。平均不到3%的院线排片量,很难让人不将它们票房失利的原因与“排片”二字联系起来。我们不禁要问,电影排片的幕后推手到底都有谁?连著名导演王家卫都在质疑:“是观众在选择电影,还是影院在替观众选择电影?”

  两大电影巨头 或为左右排片的主要推手

  究竟是谁在替观众选择电影?难道如王家卫所说就是电影院么?据知情人透露,尽管目前的电影排片都是由院线自主决定的,但是谁都抗不过中影集团和华夏电影发行有限责任公司(以下简称“华夏电影”)的威力。由于中影集团和华夏电影是目前国内获准从事进口片引进的公司。院线为了能够保证进口片的放映拷贝,与之保持一个良好的合作关系,在遇到这两家公司发行、出品的影片时都会有所“照顾”。

  对此,《大片》出品方北京必然秀文化传媒有限公司董事长陈见明举例道:“《富春山居图》在时光网的综合评分虽然只有2.2,但为什么最后还能拿到那么高的排片量,不可否认的一点是中影集团恰恰是该片的联合出品方之一,没有哪个影院愿意得罪中影集团和华夏电影。因为进口片的配额基本都是被它们所垄断,在此情况下,对于一些中小成本影片来说就会受到挤压。”

  北京大学文化产业研究院副院长陈少锋向记者表示,“特别是在一些重要档期上映的主要影片,不管是进口片还是国产片,可能在多方的意见中,中影集团起到的影响力比较大,毕竟他掌控了许多片子的放映权”。

  “第二推手” 在于单片映前影响力

  “任何一部影片在正式公映之前,院线、片方都会组织影院经理或者相关负责人参与看片会。我们再结合看片感受,以及电影在放映前通过预告片、微博营销等手段所造出来的影响力,给每部影片一个预估级别,从而决定电影最终在影院的排片场次。”美嘉欢乐影城北京区市场部经理马楠表示,然而,从影院自身的角度来说,除去外部原因,他们在排片的时候除了影片自身的质量以外,往往最在意的就是该片的映前影响力。

  相较以往,吸引观众走进影院的原因除了明星加盟之外,就是好莱坞进口大片。“但是近些年,观众的欣赏水平越来越高,也相对理智了一些。比如近期光线传媒发行的几部影片,尽管都算不上是大制作影片,但是新锐导演、正值上升期演员阵容,加上极具话题性的营销方式,都使诸如《致我们终将逝去的青春》此类的电影未映先热,让观众对他们有所期待,因此我们也会在排片的时候有所侧重。”马楠强调。

  如今,对于许多观众来说,在走进影院之前对于自己想看的电影都会有一个非常明确的倾向性。这也恰恰印证了制片方为什么往往会不惜重金,花费数千万元在电视台、平面媒体、户外媒体以及互联网上,铺设电影海报、发布电影预告片,为的就是要吸引观众的注意,最大限度地锁定目标观影人群。

  排片淘汰制 给影片更多生存空间

  不管电影排片的幕后推手威力几何,为了使国产电影能够有一个相对公平、健康的发展环境。许多业内人士纷纷表示,影院的排片制度亟待完善。陈见明表示,电影上映后的前三天非常重要,如果票房不好,院线可以实行淘汰制,将票房不好的影片淘汰出局,但有一个十分重要的前提就是,让新上映的影片在最初的几天都能有一个不低于5%的排片量,“不可否认的是,在有些观众的固有思维中,认为排片量高的电影就好,而你的排片弱,就注定失败”。

  陈少峰建议道,对于某些中小成本影片来说,他们本身没有过多的经费来进行电影宣传。因此在选择上映的档期时,就应该有意识地去调查一下同档期上映的其他影片,自己有可能产生哪些影响,尽量避开与进口大片以及大制作影片同档期上映。另一方面,不论是大制作影片,还是中小成本电影,都要让自己有亮点,这样才能从根本上吸引观众的目光。“就目前的国内银幕数来说,只要你的片子好,单片过亿元是具备硬件条件的,没有任何问题。所有的片方营销、影院宣传,做的都是第一轮的营销,第一轮营销是什么,就是电影上映后的前三天。电影要想获得真正的高票房,最终还是要靠观众的口碑。”马楠解释。

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